你的答案？市场脉搏，从好的包装设计开始

世上没有那么多一见钟情，

但偏偏就有一种不好言说的“眼缘”。

包装是无声的推销员。

包装，是在你犹豫不决的时候，

忽然给予你的一个“答案”。

Q：在一部电影里，一次跑马竞猜，有人斩钉截铁说，他能猜出老板会买的号数。老板不相信，说如果他猜中了，会给一笔丰厚的报酬。结果真猜中了，他是怎样做到的？

A：潜移默化。

何谓潜移默化？

坎达尔不仅产品线非常丰富，而且多年在垂直产品领域精耕细作，年年推陈出新、更新换代，市面上常年能看到坎达尔系列产品的身影。

在系列产品展现后，坎达尔持续推出同类型产品，让人一回生、二回熟。某一天消费者想寻找振动眼霜系列时，坎达尔的产品便自然而然在人们的脑海里呈现出来。

正因如此，坎达尔不惜投入重金开发的振动眼霜系列产品，因其造型优美、便捷实用，口碑早已深入人心。

坎达尔振动眼霜系列

（能猜中老板想要的号数，那是因为他在竞猜前，不断重复让一个数字展现在老板面前，衣服呈现、灯箱呈现，美食呈现，等等，结果老板果真被潜移默化，选中了这个号码。）

Q：一个面对四五线消费者的公众号，是做“不食人间烟火”还是做“平易近人”的内容受欢迎？

A：平易近人。

包装不但要好看，更需要“对胃口”。字节跳动最厉害的不是云计算、大数据，而是它比你的父母、甚至比你自己还要懂你。

如果你的精准定位是00后，是快消、伴随网络而生的一代，包装就要表现出个性，与他们同一阵线，古板说教式的语言往往不受待见。

三秒钟必须抓住眼球，鲜明形成记忆的陀螺必须尽快定位、形成闭环，而前卫、“好玩”与“实用”结合的设计能大大加分。

坎达尔光面旋转盖系列

坎达尔当中也有许多设计“活年轻”化，不需要消费者详细思考，而是让他们在忙碌、匆匆而过的缝隙时间内也能一眼相中。特色之选，惟妙惟肖。

坎达尔毛刷滴水盖系列

（时尚潮流物轮转到四五线城市时，时间已经过了很久；大多数四五线城市的人民需求智趣而实用的事物，而不是不食人间烟火的雅物。）

Q：一个价位不高的乳液，需要一个高大上的外包装还是需要一个看起来价位同样不高的外包装？

A：看起来价位要高，但不能太高。

如今比对太容易，信息太透明，好比护肤成分，只要提到某个名词，例如胶原蛋白、透明质酸、玻尿酸、烟酰胺、视黄醇等等，消费者脑海便会形成一种概念，但如果成分多、价格却大幅低于市场价时，你便要多加警惕。

坎达尔蛇头盖系列

同样的道理，高大上的外包装无疑给产品增加附加值，但同时会产生怀疑，外包装价格增加了，内容物是否会有相应变化？是否会顾此失彼？

（增加一定的附加值的主意很不错，但也要适度。忘记内容的重要性，容易掉进主次不分的漩涡当中。）

坎达尔会根据客户的要求，务求让包装与内容物做好恰配，不是为了张扬而张扬，而是实事求是，让产品自身出彩而非为了让包装出彩。

坎达尔泵头盖系列

其实，包装并不能给予消费者一个答案，真正的答案已在你心中。

但是，好的包装却能推波助澜，让你心中形成了“商家想要的答案”。

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